樂視昔日合作伙伴賓酷網(wǎng)絡擬創(chuàng)業(yè)板IPO 主營業(yè)務的必要性遭深交所問詢

2021/1/6 15:27:22 挖貝網(wǎng) 邢荇

挖貝網(wǎng) 1月6日消息，樂視網(wǎng)曾經(jīng)的合作伙伴上海賓酷網(wǎng)絡科技股份有限公司（下稱賓酷網(wǎng)絡）已踏上創(chuàng)業(yè)板IPO之路。

招股書顯示，賓酷網(wǎng)絡是一家新媒體營銷企業(yè)，主營業(yè)務是為客戶提供媒介策略制定及優(yōu)化、媒介采買等服務。具體而言，公司的業(yè)務又分為常規(guī)營銷代理服務和程序化營銷代理服務。

常規(guī)營銷代理服務，即賓酷網(wǎng)絡根據(jù)客戶需求，向特定媒體采買廣告位并完成廣告投放的營銷代理服務，主要通過與客戶、供應商間的返點價差獲得盈利；而程序化營銷代理服務，公司同供應商及客戶通常通過協(xié)商直接進行定價，通過銷售收入與采購成本差價獲得盈利。

賓酷網(wǎng)絡表示，公司主要客戶為國際4A公司以及本土廣告代理公司，協(xié)助客戶進行廣告投放方案的策劃及優(yōu)化，公司通常與交易金額較大的客戶、供應商簽訂年度框架合同。

不過，隨著媒體發(fā)展，我國媒體營銷市場上服務商眾多。在媒體代理商領域，可以分為流量接入聯(lián)盟、頭部媒體公司所設聯(lián)盟、媒體設立的營銷公司等三類，分別包括品友互動、移盟、百度聯(lián)盟、全域智投、廣點通、巨量引擎等知名且規(guī)模較大的媒體公司等。

對此，深交所針對賓酷網(wǎng)絡的主營業(yè)務進行了重點問詢，要求其補充分析并披露主營業(yè)務在所處產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的必要性，是否存在被其他市場參與者替代的風險。

賓酷網(wǎng)絡回復表示，公司作為新媒體營銷代理企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中必要性主要體現(xiàn)在目前國內廣告主及媒體數(shù)量眾多，專業(yè)的新媒體營銷代理企業(yè)作為中間橋梁實現(xiàn)了雙方之間的高效對接，節(jié)省交易雙方人力及時間成本。

與流量接入聯(lián)盟、頭部媒體公司所設聯(lián)盟、媒體設立的營銷公司相比，與公司所擁有的媒體資源在媒體類別、媒體數(shù)量較為顯著差異，且公司具備跨平臺投放能力，因此公司與上述公司差異顯著，滿足客戶不同的廣告投放需求，形成差異化競爭格局，被其他市場參與者替代的可能性較小。

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