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蘋(píng)果大中華區(qū)收入連續(xù)7個(gè)季度下滑 二季度或因供應(yīng)鏈調(diào)整錄得9億美元損失

2025/5/3 22:41:16      芯辰大海 周路遙

5月2日凌晨，蘋(píng)果公司（AAPL.O）正式發(fā)布了2025年第2財(cái)季（即2025年第一季度）財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，蘋(píng)果營(yíng)業(yè)收入為954億美元，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為248億美元，同比增長(zhǎng)5%。

分地區(qū)來(lái)看，蘋(píng)果在全球幾乎所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，除了大中華區(qū)。

其中，蘋(píng)果在美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入403億美元，同比增長(zhǎng)8%；歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入245億美元，同比增長(zhǎng)2%；亞太其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入73億美元，同比增長(zhǎng)9%；日本地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入73億美元，同比增長(zhǎng)16%；在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)收入160億美元，同比下跌2%。

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據(jù)了解，這是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)，連續(xù)第七個(gè)季度遭遇營(yíng)收同比下滑。

作為佐證，Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，蘋(píng)果手機(jī)出貨量為920萬(wàn)部，同比下跌8%，以13%市場(chǎng)份額排名中國(guó)第五。而在2024年第一季度，蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)份額是15%。

不過(guò)，蘋(píng)果在大中華區(qū)面臨的問(wèn)題并不止是手機(jī)銷量下滑。

在AI服務(wù)方面，早在2023年6月份蘋(píng)果AI首次亮相時(shí)，蘋(píng)果就表示會(huì)將“Apple Intelligence”引入中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去快2年了，蘋(píng)果的AI服務(wù)依舊未正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。

而AI功能是當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)最重要的賣點(diǎn)之一。Canalys分析師鐘曉磊表示：“2024年，中國(guó)市場(chǎng)AI手機(jī)滲透率已達(dá)22%，預(yù)計(jì)在2025年將突破40%。折疊屏、AI手機(jī)以及操作系統(tǒng)等方向的持續(xù)創(chuàng)新，是廠商重塑市場(chǎng)格局及突破長(zhǎng)期市場(chǎng)容量瓶頸的關(guān)鍵動(dòng)能?！?/p>

另外，在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克還介紹了公司在供應(yīng)鏈方面的調(diào)整。

其中，從今年二季度開(kāi)始，美國(guó)銷售的大部分iPhone，都將來(lái)自印度；越南則負(fù)責(zé)生產(chǎn)在美國(guó)銷售的iPad、Mac、Apple Watch、AirPods等產(chǎn)品；至于中國(guó)，其制造的一系列蘋(píng)果產(chǎn)品，將主要供給美國(guó)以外的其他國(guó)家。

庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，介于供應(yīng)鏈的優(yōu)化和調(diào)整，相關(guān)政策對(duì)蘋(píng)果一季度影響有限。但如果全球關(guān)稅居高不下，預(yù)計(jì)二季度蘋(píng)果可能因此損失約9億美元。