聯(lián)動(dòng)首架國(guó)產(chǎn)C919飛機(jī)、攜手亞奧、與世界冠軍互動(dòng)……看蒙娜麗莎品牌如何驚艷出圈!
近日,蒙娜麗莎品牌榮獲CCTV-1《大國(guó)品牌》頒發(fā)的“75年75品牌”國(guó)牌盛典年度品牌榮譽(yù)稱號(hào),這一成就再次印證了蒙娜麗莎在品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展方面的卓越實(shí)力和深遠(yuǎn)影響力?;仡櫰放茪v程,蒙娜麗莎通過(guò)一系列創(chuàng)新的跨界合作和精準(zhǔn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略,全方位塑造了行業(yè)的典范,憑借其獨(dú)具匠心的營(yíng)銷手法頻頻驚艷出圈。
跨界航空領(lǐng)域聯(lián)動(dòng) C919飛機(jī) 打造“蒙娜麗莎”主題航班
11月4日,中國(guó)南方航空全球首架國(guó)產(chǎn)C919大型客機(jī)“蒙娜麗莎”主題航班成功首飛。C919客機(jī)是中國(guó)第一架國(guó)產(chǎn)大型客機(jī),是中國(guó)按照國(guó)際通行適航標(biāo)準(zhǔn)研制、具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全球新一代單通道干線客機(jī)。它攻克了包括飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)一體化設(shè)計(jì)、電傳飛控系統(tǒng)控制律、主動(dòng)控制技術(shù)等100多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù),是閃耀中國(guó)智慧、凝聚中國(guó)力量的大國(guó)重器,彰顯著中國(guó)高端制造領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展和中國(guó)科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)踐的新成果、新高度。
而蒙娜麗莎作為中國(guó)建筑陶瓷領(lǐng)域的知名品牌,一直以品質(zhì)和創(chuàng)新著稱,對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精雕細(xì)琢、對(duì)材料及工藝的嚴(yán)格把控,如同 C919 在航空制造中每一次的精益求精。
成為南方航空重要戰(zhàn)略合作伙伴,把產(chǎn)品形象、品牌標(biāo)識(shí)、品牌理念深度融入C919飛機(jī)客艙設(shè)計(jì),是蒙娜麗莎作為高新技術(shù)上市陶瓷企業(yè)、中國(guó)領(lǐng)軍建筑陶瓷品牌,支持和見證國(guó)家航空工業(yè)發(fā)展,助力中國(guó)航空制造業(yè)在商業(yè)飛行領(lǐng)域向前邁進(jìn),進(jìn)入全球航空市場(chǎng)的全新里程碑時(shí)刻。
經(jīng)過(guò)多年合作與探索,蒙娜麗莎在航空營(yíng)銷領(lǐng)域已構(gòu)建起成熟的合作模式,成為品牌傳播的高端媒介核心。2018年,蒙娜麗莎與南方航空攜手,推出亞運(yùn)主題航班,專機(jī)前往雅加達(dá),展現(xiàn)了品牌的國(guó)際視野。2019年,南方航空最大的客機(jī)A380以蒙娜麗莎專屬畫像和品牌標(biāo)志裝飾內(nèi)外,驚艷亮相。2023年,公司再次攜手浙江長(zhǎng)龍航空有限公司,推出“蒙娜麗莎號(hào)”杭州亞運(yùn)主題彩繪飛機(jī),將企業(yè)形象與航空旅行完美融合。通過(guò)這一系列跨界合作,蒙娜麗莎成功將品牌形象深植于每一次飛行旅程中,讓品牌隨著每一次起飛,翱翔于云端。
深耕體育營(yíng)銷11年 展現(xiàn)追求極致的品牌精神
如果說(shuō)跨界航空為蒙娜麗莎帶來(lái)了美好、高端的品牌印象,那么11年長(zhǎng)線深耕的體育營(yíng)銷則為蒙娜麗莎向世界展現(xiàn)了企業(yè)年輕、活力的一面。
作為資深的體育營(yíng)銷玩家,蒙娜麗莎持續(xù)探索體育營(yíng)銷新路徑,多次打破了藝術(shù)、體育、文化之間的隔閡,實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與體育精神的多元融合,助推品牌高光出圈。
2024年10月22日,蒙娜麗莎官宣成為亞洲奧林匹克理事會(huì)官方合作伙伴、亞洲奧林匹克理事會(huì)官方瓷磚獨(dú)家供應(yīng)商,QD品牌、美爾奇品牌分別成為亞洲奧林匹克理事會(huì)官方指定輕時(shí)尚瓷磚品牌、指定潮奢巖板品牌。
同年10月,蒙娜麗莎瓷磚在南寧、成都等多個(gè)城市舉辦了“冠軍來(lái)了”主題活動(dòng),特別邀請(qǐng)了乒乓球世界冠軍張瑩瑩等嘉賓,為品牌、體育冠軍和用戶之間創(chuàng)造了深度互動(dòng)體驗(yàn)。
6月,隨著歐洲杯的開戰(zhàn),蒙娜麗莎也正式開啟了618品牌促銷節(jié),占據(jù)了全民購(gòu)物節(jié)和頂級(jí)足球賽事的兩大流量高地。通過(guò)邀請(qǐng)意大利傳奇球星、世界杯冠軍后衛(wèi)馬爾科·馬特拉齊擔(dān)任蒙娜麗莎瓷磚的福利官,品牌創(chuàng)新了體育營(yíng)銷模式,打造了一個(gè)年輕化、個(gè)性化、多元化的互動(dòng)空間,讓品牌、球星和用戶共同享受其中。
這些頂級(jí)體育聯(lián)動(dòng)資源和個(gè)性化營(yíng)銷模式的背后,是蒙娜麗莎11年體育營(yíng)銷深耕的實(shí)力積累和持續(xù)創(chuàng)新。蒙娜麗莎不斷通過(guò)深化品牌理念與內(nèi)涵的融合,活躍在世界頂級(jí)體育賽事的舞臺(tái)上,向全球展示一個(gè)健康、年輕、充滿活力的品牌形象。
助推品牌增值,賦能業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,企業(yè)要想脫穎而出,不僅需要強(qiáng)大的產(chǎn)品力作為支撐,更需要通過(guò)構(gòu)建和傳播品牌內(nèi)涵來(lái)加深與消費(fèi)者的情感紐帶。
一直以來(lái),蒙娜麗莎圍繞“助推品牌增值、賦能業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)”的理念,借助數(shù)字化優(yōu)勢(shì),有效實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷,持續(xù)提升蒙娜麗莎的品牌形象和知名度。從業(yè)績(jī)端的呈現(xiàn)來(lái)看,2024年上半年蒙娜麗莎支出廣告宣傳費(fèi)2,120.25萬(wàn)元,營(yíng)銷費(fèi)用率僅為0.91%,在瓷磚地板行業(yè)中名列前茅。這一數(shù)據(jù)不僅展示了公司在營(yíng)銷資源配置上的高效性,也凸顯了其營(yíng)銷策略的卓越成效,證明了蒙娜麗莎在品牌推廣上的精準(zhǔn)投入和戰(zhàn)略眼光。
通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷手段和跨界合作,不斷提升品牌的市場(chǎng)活躍度和消費(fèi)者的認(rèn)知度。蒙娜麗莎的一系列營(yíng)銷舉措,不僅為品牌贏得了更多的市場(chǎng)關(guān)注,也為公司的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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