豪悅護理收購絲寶護理:實現(xiàn)強強聯(lián)合與優(yōu)勢互補 壯大自有品牌發(fā)展
10月25日晚,豪悅護理(605009)發(fā)布2024年三季報,健康指數(shù)很高。今年1-9月實現(xiàn)營收20.41億元,歸母凈利潤2.94億元,經(jīng)營性凈現(xiàn)金流為2.5億元,保持穩(wěn)健經(jīng)營。經(jīng)過長期高質(zhì)量經(jīng)營,公司積累了充裕的發(fā)展資金,截至9月末貨幣資金有14.37億元,以定期大額存單為主的其他非流動資產(chǎn)有4.16億元,而短期借款僅3.5億元,無長期借款。
比財報更吸睛的是,豪悅護理同時發(fā)布了收購湖北絲寶護理用品有限公司(簡稱“絲寶護理”)100%股權(quán)的計劃,為未來高質(zhì)量成長增添更大動能。
豪悅護理是婦、幼、成人用個人衛(wèi)生用品頭部企業(yè),是尤妮佳、花王等全球著名跨國公司長期穩(wěn)定的生產(chǎn)供應(yīng)商。絲寶護理是女性衛(wèi)生用品細分賽道的佼佼者,并且品牌力很強,旗下“潔婷”品牌進駐全國6萬+商超門店,用戶累計超過4億。
通過此次收購,雙方實現(xiàn)強強聯(lián)合,優(yōu)勢互補。憑借豪悅護理突出的精益化生產(chǎn)管理能力、穩(wěn)定可靠的品質(zhì)管控,再加上絲寶護理在女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域強大的品牌影響力,有利于充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),實現(xiàn)1+1>2發(fā)展的同時,也壯大豪悅護理自有品牌發(fā)展。
收購絲寶護理,實現(xiàn)強強聯(lián)合與優(yōu)勢互補
根據(jù)豪悅護理公告,公司擬花不超過3.6億元收購湖北絲寶護理用品有限公司(簡稱“絲寶護理”)100%股權(quán),并沿用絲寶護理旗下女性護理品牌“潔婷”、“美月見”和家庭護理品牌“全因愛”。標的公司近年來成長性突出,去年全年凈利潤為1377萬元,今年僅上半年凈利潤就達到1145萬元。
豪悅護理將絲寶護理收入麾下,是一次強強聯(lián)合。
豪悅護理是婦、幼、成人衛(wèi)生護理用品領(lǐng)域的頭部企業(yè)。在嬰兒衛(wèi)生用品、成人失禁用品領(lǐng)域,多年被中國造紙協(xié)會評為“中國嬰兒紙尿褲行業(yè)10強企業(yè)”、“中國成人失禁用品行業(yè)10強企業(yè)”。在女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域,公司作為較早開發(fā)經(jīng)期褲產(chǎn)品的企業(yè),在國內(nèi)經(jīng)期褲產(chǎn)品銷售額連續(xù)多年位居第一,市場占有率一度超過50%,處于遙遙領(lǐng)先地位。
絲寶護理是女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域的佼佼者。研發(fā)端,公司擁有國內(nèi)最大的女性護理行業(yè)研究中心之一,有員工入選行業(yè)專家?guī)欤瑩碛袑@?0余項,其中發(fā)明專利22項,有迷你衛(wèi)生巾等多項行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品。市場端,公司在線下開創(chuàng)終端營銷模式,“潔婷”品牌產(chǎn)品銷售至26個省份的728個地縣市,在全國知名零售系統(tǒng)排名前三,形成賣場終端營銷優(yōu)勢。線上,登陸全網(wǎng)7大主流電商平臺,在淘寶、抖音排名前十。
進一步剖析,豪悅護理與絲寶護理在均具備強大產(chǎn)品創(chuàng)新能力的同時,又各自有其獨特的競爭優(yōu)勢。
豪悅護理具備精益化生產(chǎn)管理能力、穩(wěn)定可靠的品質(zhì)管控等,成為尤妮佳、花王等全球著名跨國公司長期穩(wěn)定的生產(chǎn)供應(yīng)商,也與BabyCare、孩子王、親寶寶等電商新興渠道的國內(nèi)母嬰知名品牌商建立合作關(guān)系。
絲寶護理的品牌影響力非常突出,旗下“潔婷”品牌已進駐全國6萬+商超門店,女性用戶累計超過4億?!皾嶆茫瑢倌愕睦硐胄汀比W(wǎng)種草,產(chǎn)品好評率行業(yè)TOP1,內(nèi)容力行業(yè)TOP2。公司品牌得到社會各界認可,去年11月,湖北孝感市婦聯(lián)聯(lián)合“潔婷”品牌,走進孝感市多所中學(xué),舉辦了健康教育專題講座。在今年,潔婷啟用代言人關(guān)曉彤,進一步實現(xiàn)與不同特性的消費者跨界互動。
此次收購,將兩家具有相同創(chuàng)新基因又各具特長的企業(yè)融合在一起,有望實現(xiàn)1+1>2。
壯大自有品牌發(fā)展
戰(zhàn)略維度,豪悅護理此次收購,也是公司壯大自有品牌發(fā)展的又一重磅舉措。
為實現(xiàn)有質(zhì)量的穩(wěn)步增長,豪悅護理在加強研發(fā)創(chuàng)新與精細化管理,促進與全球巨頭合作的同時,也促進自有品牌建設(shè),推動自主品牌發(fā)展,以賺取更高的產(chǎn)品溢價,提高盈利能力。
嬰兒衛(wèi)生用品領(lǐng)域,公司自主品牌“希望寶寶”利用線上平臺渠道,通過市場推廣、達人合作、開拓抖音渠道等形式實現(xiàn)銷售增長。成人失禁用品領(lǐng)域,公司“康福瑞”等自主品牌在行業(yè)內(nèi)已形成良好的知名度和市場競爭力。家庭護理用品領(lǐng)域,公司答菲濕巾和濕廁紙家庭護理系列產(chǎn)品,在多個主流電商平臺抖音、天貓等已經(jīng)成為KA級別品牌。
在女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域,公司也逐漸構(gòu)筑自主品牌優(yōu)勢,今年上半年新推出品牌森之物語,該品牌店鋪在各大主流平臺上線,受到眾多消費者認可和好評。隨著新收購女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域內(nèi)知名企業(yè)絲寶護理,并沿用其“潔婷”等知名品牌,有力增強了在女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域的品牌力。
數(shù)據(jù)顯示,2023年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模703.4億元,同比增長8.2%,規(guī)模占到整個吸收性衛(wèi)生用品市場的六成,增長速度較整個吸收性衛(wèi)生用品市場增速高4.1個百分點,不論是市場規(guī)模,還是成長前景,都更加具有發(fā)展空間。
豪悅護理通過收購絲寶護理,在更具成長優(yōu)勢的行業(yè)中積聚起更大的發(fā)展勢能。
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