水星家紡2023年?duì)I業(yè)收入42.1億元 婚慶床品銷量穩(wěn)居全國(guó)第一

4月29日晚間，水星家紡（603365.SH）披露了2023年度報(bào)告，報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.1億元，同比增長(zhǎng)14.93%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.79億元，同比增長(zhǎng)36.23%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3.28億元，同比增長(zhǎng)44.74%。

水星家紡作為一家致力于提供高品質(zhì)家紡產(chǎn)品的公司，一直以來都尤其注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和創(chuàng)新。公司產(chǎn)品涵蓋套件、被子、枕芯等全系列家紡產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)于舒適、時(shí)尚和環(huán)保的需求。

長(zhǎng)期以來，水星家紡始終秉持“快速、和諧、卓越”的企業(yè)精神，堅(jiān)持心無(wú)旁騖地深耕家紡主業(yè)，以更強(qiáng)的消費(fèi)者理解能力為依托，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持高品質(zhì)高性價(jià)比的產(chǎn)品策略，堅(jiān)持線上線下渠道同步發(fā)展的方針，通過產(chǎn)業(yè)資源的不斷聚集、整合，持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

結(jié)婚床品關(guān)注度日益提升 水星家紡連續(xù)兩年全國(guó)結(jié)婚床品銷量第一

作為家紡行業(yè)的細(xì)分賽道，結(jié)婚床品受到的關(guān)注度日益提升。2024年1月至2024年3月，歐睿國(guó)際就中國(guó)大陸結(jié)婚床品市場(chǎng)開展了一次系統(tǒng)性的市場(chǎng)研究，旨在全面梳理該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及領(lǐng)先品牌排名。

在此基礎(chǔ)上，歐睿通過深度的行業(yè)訪談及數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證以了解各領(lǐng)先品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，進(jìn)而甄別出按2022、2023年出廠銷量計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前三的結(jié)婚床品品牌，形成一個(gè)品牌短名單。通過對(duì)短名單中所囊括的品牌進(jìn)行市占率匡算，歐睿最終確認(rèn)了水星家紡在國(guó)內(nèi)結(jié)婚床品市場(chǎng)2022-2023年連續(xù)兩年銷量第一的地位,其反映出了水星家紡的硬核實(shí)力。

水星家紡婚慶床品銷量奪冠的背后,在于精準(zhǔn)且獨(dú)具匠心的產(chǎn)品定位與設(shè)計(jì)。因?yàn)樯羁潭床飕F(xiàn)代婚慶市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì),尤其是針對(duì)90后消費(fèi)主力軍對(duì)于品質(zhì)、品牌和個(gè)性化的更高追求,水星家紡婚慶產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上充分展現(xiàn)了文化的融合,既保留了中國(guó)消費(fèi)者喜愛的吉祥寓意和民族特色,又注入了國(guó)際流行元素,創(chuàng)造出符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者審美和生活理念的高品質(zhì)床品。

營(yíng)銷積極擁抱流量 助力婚慶系列產(chǎn)品推廣

報(bào)告期水星家紡通過婚慶國(guó)潮文化打造、聯(lián)名合作等方式，營(yíng)造終端打卡氛圍。2023年4月，水星家紡舉辦了“國(guó)風(fēng)古韻，悅鑒東方”2023高定設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)，與北京服裝學(xué)院教授、中國(guó)最佳女裝設(shè)計(jì)師、北京冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)禮儀服裝設(shè)計(jì)師楚艷女士合作的高定家居新品；與中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)理事、2022-2023央視春晚主持人服飾設(shè)計(jì)師李吶女士合作的高定婚慶新品正式發(fā)布。

不僅如此，水星家紡在營(yíng)銷上積極擁抱流量，借助新媒體助力品牌宣傳，在抖音、視頻號(hào)、快手等視頻平臺(tái)做短視頻內(nèi)容，在小紅書、微博等社交平臺(tái)上搶占用戶心智，以線上+線下+社群等多元化、全域化的營(yíng)銷思維，打造婚俗文化100城新娘專業(yè)號(hào)，通過原創(chuàng)短視頻推廣各地婚俗文化。

報(bào)告期與湖南衛(wèi)視《中國(guó)婚禮2》合作，以錦繡和美、佳偶良緣、良辰朝歌等婚慶系列產(chǎn)品甄選美物為新人打造幸?；槎Y，為新人提供高質(zhì)量床品體驗(yàn)，進(jìn)一步提升品牌知名度。公司與高級(jí)婚尚生活雜志《時(shí)尚新娘》《島iSLAND》合作，參與明星夫妻的平面大片拍攝，借助其在婚戀人群中的超高影響力，為水星家紡婚慶系列產(chǎn)品推廣助力。

水星家紡深化策略布局 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)

在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的家紡市場(chǎng)中，水星家紡憑借其精耕細(xì)作的“大單品策略”持續(xù)收獲市場(chǎng)關(guān)注。該策略不僅聚焦于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化與升級(jí)，還緊密跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)，精準(zhǔn)推出符合消費(fèi)者需求的新品，有效拓寬了市場(chǎng)覆蓋面。

同時(shí)，水星家紡采取多元化、全渠道的品牌傳播路徑，通過與知名IP及設(shè)計(jì)師的深度合作，賦予品牌更多年輕活力與文化內(nèi)涵，穩(wěn)步提升品牌影響力與市場(chǎng)溢價(jià)空間。

在線上線下融合的新零售時(shí)代，水星家紡展現(xiàn)了其前瞻性的布局智慧。線上渠道，公司鞏固在天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)之余，也積極探索抖音、快手、拼多多等新興平臺(tái)的潛力，穩(wěn)固其在線上渠道的領(lǐng)先地位。線下方面，通過優(yōu)化終端門店服務(wù)，發(fā)展新零售業(yè)務(wù)等方式，水星家紡不僅提升了顧客體驗(yàn)，還顯著增強(qiáng)了線下門店的獲客與轉(zhuǎn)化效率，為品牌高端化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新是水星家紡持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。公司重視研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與培養(yǎng)，已建立起一支實(shí)力雄厚的專業(yè)隊(duì)伍，并構(gòu)建了完備的研發(fā)平臺(tái)。通過自主研發(fā)與外部戰(zhàn)略聯(lián)盟的雙軌并行策略，水星家紡有效整合了國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)研發(fā)資源，不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)革新，確保了其在家紡行業(yè)的前沿地位。