億瑪在線2023年財報：精細化服務帶動業(yè)績大幅改善 推進AIGC 產(chǎn)品研發(fā)以技術(shù)賦能增長

2023年，億瑪在線（836346）在業(yè)績不斷修復的同時，積極布局AIGC等新興技術(shù)領域，為公司未來的增長奠定基礎。

年報顯示，去年億瑪在線實現(xiàn)營業(yè)收入18.94億元，較上年同期增長 22.85%，利潤方面，公司虧損收窄43.36%。在業(yè)績增長的同時，億瑪在線加強了對應收賬款的管理工作，使得貨幣資金增加了43.13%至8848.87萬元，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達7151.19萬元，同比增長174.92%?；诠緲I(yè)績和資金實力的提升，億瑪在線擬在今年進行股份回購，回購資金總額不少于 1000萬元，不超過 2000萬元。

據(jù)了解，億瑪在線業(yè)績的增長，主要原因是公司不斷完善 “數(shù)字營銷”、“數(shù)字零售”雙輪驅(qū)動服務體系，為客戶提供更加專業(yè)化的服務，同時公司積極推進AIGC 產(chǎn)品研發(fā)，以技術(shù)賦能業(yè)務增長。

精細化服務帶動業(yè)績大幅改善

億瑪在線致力于成為“中國領先的數(shù)字經(jīng)濟增長引擎”，公司通過“融合科技與服務、經(jīng)營品牌與達人、共生數(shù)字與現(xiàn)實”的業(yè)務模式持續(xù)創(chuàng)新，提供專業(yè)的數(shù)字營銷與數(shù)字零售服務。

2023年，隨著行業(yè)的復蘇以及公司不斷完善 “數(shù)字營銷”、“數(shù)字零售”雙輪驅(qū)動服務體系。億瑪在線業(yè)績持續(xù)回暖。分行業(yè)來看，億瑪在線兩大核心業(yè)務數(shù)字營銷和數(shù)字零售業(yè)務的收入均實現(xiàn)了較大幅度的增長，其中數(shù)字營銷業(yè)務收入增長20.28%，數(shù)字零售業(yè)務收入增長78.02%。

據(jù)悉，在數(shù)字營銷領域，億瑪在線通過不斷細化客戶分類，為不同種類的客戶提供更加專業(yè)的服務來獲得增長。公司按營銷方式，將客戶分為信息流營銷客戶、直播營銷客戶、創(chuàng)新營銷客戶，每一種客戶都提供不同的專業(yè)的營銷服務。比如對于直播營銷客戶，億瑪在線為其提供包括品牌廣告、達人種草、品牌店播、泛商城及云圖服務等各種不同服務，以打造有效的新媒體直播全域營銷方案，成就客戶共創(chuàng)共贏。

在數(shù)字零售領域，億瑪在線敏銳地抓住短視頻、直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟的市場機遇，將業(yè)務重心放在了以“抖快微”為代表的新型電商平臺，目前已經(jīng)取得重大進展。比如，由于長期穩(wěn)定的合作關系，抖音集團旗下成都巨量引擎將對公司及子公司提供信用額度及付款賬期的支持，從而提升公司及子公司的資金使用率。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 53 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，去年我國短視頻用戶規(guī)模為 10.53 億人，較 2022 年 12 月增長 4145 萬 人，占網(wǎng)民整體的 96.4%；電商直播用戶規(guī)模為 5.97 億人，較 2022 年 12 月增長 8267 萬人，占網(wǎng)民整 體的 54.7%。

在這一行業(yè)背景下，億瑪在線通過以下措施重點發(fā)展數(shù)字零售業(yè)務。

在帶貨渠道領域，億瑪在線建立了帶貨聯(lián)盟，能為品牌商提供全域效果達人聯(lián)盟推廣服務，可快速全面覆蓋“抖快微”新媒體千萬達人渠道。在帶貨主播領域，億瑪建立了專業(yè)的帶貨 MCN機構(gòu)，能為藝人、 達人、素人等簽約人設 IP 提供直播及短視頻帶貨相關的內(nèi)容、運營、供應鏈、基地等專業(yè)服務，助力人設 IP 實現(xiàn)新媒體商業(yè)化長效變現(xiàn)、粉絲用戶群持續(xù)成長和 IP 品牌化成功經(jīng)營。同時，公司繼續(xù)加大在湖北鄂州、廣州、 杭州直播基地布局及人才引進，進一步降本增效。

解決了帶貨主播和帶貨渠道的問題后，億瑪在線提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字零售服務也就水到渠成了，比如公司能夠提供品牌代運營服務，助力品牌商在“抖快微”等新媒體端實現(xiàn) “品效銷”+“人貨場”的全域經(jīng)營增長。

另外，值得關注的是，《2023 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2023 年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計為 5732 億元人民幣，較 2022 年增長 12.66%。這為億瑪在線業(yè)務的增長提供了良好的外部環(huán)境。

持續(xù)關注 AIGC 技術(shù) 以技術(shù)賦能業(yè)務增長

在業(yè)績修復的同時，億瑪在線還持續(xù)關注 AIGC 技術(shù)帶來的革新與變化，根據(jù)客戶需求持續(xù)升級技術(shù)平臺，以技術(shù)賦能業(yè)務增長。

根據(jù)新發(fā)布的《2023 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》，2023 年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和智能化的特點，特別是人工智能（AI）技術(shù)的應用，不僅提升了廣告的精準性和效率，也推動了廣告內(nèi)容創(chuàng)意和個性化的發(fā)展， 預示著行業(yè)將迎來新一輪技術(shù)升級和業(yè)務模式創(chuàng)新。

為了抓住這一市場機遇，億瑪在線不斷加碼公司的AIGC 技術(shù)，以技術(shù)賦能業(yè)務增長。

根據(jù)億瑪在線年報，在AI領域，億瑪在線主要通過AIGC技術(shù)重構(gòu)公司營銷工具，使之更加智能化、便捷化。比如，公司使用 AI 技術(shù)進行視頻腳本創(chuàng)作、智能剪輯、智能語音、圖文互生等，以提升智能生成內(nèi)容的生產(chǎn)效率。

舉例來說，公司在研的“創(chuàng)新營銷系統(tǒng)”，其中一項功能是短劇剪輯。該工具能夠通過 AI 文案、AI 語音、智能抽幀補幀、自動縮放平移倍速等技術(shù)，將大量專業(yè)級剪輯技能AI 化，以幫助創(chuàng)作者節(jié)省大量人力腦力，快速創(chuàng)作專業(yè)級視頻作品。

億瑪在線表示，未來公司將堅持推進 AIGC 工具技術(shù)賦能，提升智能生成內(nèi)容的生產(chǎn)效率，進一步提升公司內(nèi)容制作與創(chuàng)意營銷的能力。