有米云增長(zhǎng)70％，營(yíng)銷大數(shù)據(jù)正形成新質(zhì)生產(chǎn)力

4月23日，有米科技發(fā)布2023年年度業(yè)績(jī)公告。報(bào)告期內(nèi)，公司整體毛利率水平進(jìn)一步提升至60.47%；營(yíng)業(yè)總收入1.78億元，較上年同期增長(zhǎng)11.60%，其中營(yíng)銷大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有米云營(yíng)業(yè)收入6,978萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70.63%，進(jìn)一步拉升公司整體營(yíng)收增長(zhǎng)；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~446萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。由于DaaS（數(shù)據(jù)即服務(wù)）+SaaS（軟件即服務(wù)）業(yè)務(wù)前期研發(fā)投入較多，由負(fù)轉(zhuǎn)正意味著有米科技進(jìn)入現(xiàn)金流自我造血的新階段，是一個(gè)里程碑事件。

有米云，是有米科技自2017年底結(jié)合公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)多年認(rèn)知（know-how）和技術(shù)積累，探索出來(lái)的有米科技第二增長(zhǎng)曲線業(yè)務(wù)。

有米云定位為“專業(yè)的全球營(yíng)銷大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，旗下產(chǎn)品包括新電商營(yíng)銷大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“有米有數(shù)”、全球移動(dòng)廣告策略分析平臺(tái)“AppGrowing”（中國(guó)版&國(guó)際版）及全球消費(fèi)品牌營(yíng)銷數(shù)據(jù)研究平臺(tái)“GoodsFox”，此外還提供全球移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)。目前，有米云營(yíng)銷大數(shù)據(jù)已覆蓋全球50+國(guó)家和地區(qū)、100+流量平臺(tái)，累積5億+商品大數(shù)據(jù)、10億+營(yíng)銷大數(shù)據(jù)，累計(jì)合作超過10000+企業(yè)。

該業(yè)務(wù)自商業(yè)化以來(lái)，每年銷售規(guī)模保持高增速增長(zhǎng)，2022年增速近60%，2023年同比增長(zhǎng)近70%，占公司整體的收入比重也由上期25.69%提升至39.28%，成為有米科技的核心增長(zhǎng)引擎。

數(shù)據(jù)與智能價(jià)值彰顯，時(shí)代的有米云

從ChatGPT的誕生到SORA的音視頻處理能力的展現(xiàn)，數(shù)據(jù)與智能，作為一種新質(zhì)生產(chǎn)力，正在逐漸改變我們的工作和生活方式。

從有米云《致投資者一封信》中，該公司認(rèn)為其增長(zhǎng)基于三大趨勢(shì)：

其一，隨著廣告投放的程序化/智能化，營(yíng)銷最核心的部分便是創(chuàng)意（素材）。比如抖音上的廣告主和企業(yè)，如今每天需要?jiǎng)?chuàng)作成百上千個(gè)短視頻素材，并通過信息流算法展示給不同個(gè)性偏好的消費(fèi)者。這一創(chuàng)意規(guī)模化生產(chǎn)的剛需，就是有米云所提供的營(yíng)銷大數(shù)據(jù)。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》調(diào)查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購(gòu)買商品，超四成用戶認(rèn)為短視頻/直播已成為主要消費(fèi)渠道。其中，53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個(gè)百分點(diǎn)，增速最快。

其二，AIGC+新電商推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。隨著技術(shù)發(fā)展，數(shù)據(jù)與智能可做到的事情越來(lái)越多，以此為業(yè)務(wù)的有米云涌現(xiàn)出了一股新質(zhì)生產(chǎn)力。一方面，有米云的營(yíng)銷大數(shù)據(jù)正成為新電商領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)標(biāo)配，用戶不僅可看見市場(chǎng)上的商品與創(chuàng)意數(shù)據(jù)，還可以調(diào)用AI進(jìn)行趨勢(shì)分析、素材拆解。另一方面，有米云不斷推出基于AIGC（人工智能生成）的創(chuàng)新功能，幫助廣告主和商家降本增效，提升營(yíng)銷工作效率。

內(nèi)容電商的迅猛發(fā)展，則是有米云新質(zhì)生產(chǎn)力的另一加速引擎：有媒體報(bào)道，2024年抖音電商定下了全年超3萬(wàn)億元的總成交額（GMV）目標(biāo)；淘寶通過合并逛逛團(tuán)隊(duì)與淘寶直播，成立了內(nèi)容電商事業(yè)部；京東也不甘示弱，宣布投入10億現(xiàn)金和流量獎(jiǎng)勵(lì)，吸引原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐；小紅書、B站、快手、視頻號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)，紛紛加速其商業(yè)化進(jìn)程。

其三，“國(guó)產(chǎn)替代”釋放數(shù)據(jù)工具新價(jià)值。在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，國(guó)家政策支持和推進(jìn)國(guó)產(chǎn)化替代，而營(yíng)銷大數(shù)據(jù)分析這一類產(chǎn)品，其價(jià)值基于對(duì)本地市場(chǎng)（Marketing）的深度理解。有米云擁有十余年的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，自主研發(fā)了更適合中國(guó)企業(yè)的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品。

組織建設(shè)，形成品牌長(zhǎng)期護(hù)城河

2023年，人工智能快速發(fā)展，使得跨模態(tài)（視頻、音頻、畫面、文本）的數(shù)據(jù)分析能力上限大幅提升。在這一背景下，有米云也推出了眾多廣受市場(chǎng)熱捧的功能更新，比如分鏡提取、口播提取、營(yíng)銷賣點(diǎn)表達(dá)、黃金3s臺(tái)詞榜等等，解決了營(yíng)銷人員對(duì)視頻類信息提取難、處理難、理解難的固有痛點(diǎn)，用戶體驗(yàn)顯著提高。

產(chǎn)品力以外，還需要“品牌力”，因此2023年也是有米云市場(chǎng)建設(shè)邁入新階段的一年。為了做好客戶的本地化服務(wù)與深耕，在原本覆蓋北上廣深與杭州等電商代表城市的基礎(chǔ)上，持續(xù)開拓義烏、廈門、鄭州、武漢等新市場(chǎng)。過去一年，有米云協(xié)同200+位合作伙伴為市場(chǎng)提供了180+場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)，足跡從華南華北向外輻射，并首次觸達(dá)東南亞市場(chǎng)。其中，新電商操盤手大會(huì)已經(jīng)成為新電商行業(yè)內(nèi)備受矚目的活動(dòng)IP，并成立了有米云新電商智囊團(tuán)，已經(jīng)幫助培訓(xùn)5,000+直播電商人才獲得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師+巨量引擎雙證。

作為專業(yè)的全球營(yíng)銷大數(shù)據(jù)平臺(tái)，有米云在海外市場(chǎng)的品牌影響力也與日俱升。有米科技海外移動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)深耕東南亞市場(chǎng)多年，海外營(yíng)銷大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“GoodsFox”也正因獨(dú)立站和TikTok的高速發(fā)展，正被本土出海與海外商家所關(guān)注。

有米云創(chuàng)始人，CEO陳第表示，有米云有足夠大的市場(chǎng)空間，不管是在抖音上通過投流放大生意規(guī)模的商家，還是需要通過在各大媒體平臺(tái)投流進(jìn)行獲客的互聯(lián)網(wǎng)（游戲、短劇及各類 APP）或互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)，都需要一套有助于做好廣告創(chuàng)意的工具。同時(shí)，有米云經(jīng)歷過去一段時(shí)間的建設(shè)，已經(jīng)打通產(chǎn)研到營(yíng)銷的鏈路，基于2023年形成的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)“造血”能力，2024年將會(huì)是新增長(zhǎng)的一年。